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孤独经济:2019年要从这10个领域寻找赚钱机会
发布时间:2019-09-06
 
孤独经济:2019年要从这10个领域寻找赚钱机会

事实上,当下孤独经济已经在全球范围内生根发芽,中国的孤独经济,早已经被敏感的创业者与资本嗅到商机,像哥伦布发现新大陆一般,开始在这片荒地上开疆拓土。现代社会,焦虑横行,孤独已然成为一种时代共鸣。

何为孤独经济?有一部分人,他们不喜欢在购物、吃饭、娱乐等日常活动中与人交流,他们更喜欢一个人完成这件事,最好连和服务员或店员说话的机会都没有。面向这一部分人群衍生出来的经济产业链,就算是孤独经济。

但是每个人面对孤独,所选取的排解方式,也大相径庭。下面就来看看,人们都是如何来消费孤独的,又如何被孤独所消费着自己的光阴,以及厂商们是如何从人们的孤独中掘金开矿。

孤独人群的“消费图谱”

孤独人群打发孤独时光,都有哪些排遣方法和尝试,以及为了排解孤独又有怎样的消费态度和消费图谱。

我们调查发现,孤独群体最喜欢通过这些方式排解孤独,看电视电影、打游戏、去酒吧、运动健身、听音乐、KTV唱歌、看网红直播、看书学习、约朋友吃饭等。

有57.69%的孤独人群表示,会为了排解孤独产生消费;不确定是否会产生消费,要具体情况具体看的占到26.63%;称不会因排解孤独产生消费的仅占15.68%。

在为孤独埋单的人群里,称自己每月大概花费1000-3000元的占比最多,达到41.57%;花费3000-5000元的以34.17%的占比位居第二;花费在500-1000元的占到13.17%;花费在500元以下的占10.65%;为孤独花费超过5000元的占0.45%。

从这个数据,我们不难看出,每月因孤独消费在1000到5000元的人就占到七八成,这已经不是小数目。

于是问题来了,这些孤独的人们,更愿意将钱花在哪里呢?

买游戏装备等、买衣服、买电影票、请自己吃大餐、KTV唱歌、给主播打赏、SPA等休闲消费、买零食、参加聚会……这些都是应对孤独要花钱的地方。此外,有人表示,为了排解孤独养了宠物,要定期在宠物身上花钱,无论是宠物食品、用品,还是去宠物店给宠物做护养等服务;也有的称,因为在视频网站上度过漫长孤独岁月,所以充值买会员必不可少;也有人会去买书,但并不算多。

城市的发展不均衡,在过去二十年间,人们蜂拥到为数不多的大城市找机会、求发展。然而,远离故土到了大城市,一个人独自打拼,难免遇到挫折,也难免会孤独。

在房价疯涨的年代,蜗居和宅成了很多漂在大城市人的居住生活缩影,与此同时单身公寓和迷你家居也受到了很多年轻人的欢迎。

在他们孤独的宅生活中,捧红了很多行业和领域——

他们在网络虚拟的社交中寻认同,想要找到同类和安慰,却发现真正的朋友越来越少,想找个人倾吐衷肠是如此之难。

他们沉浸在网络游戏中厮杀,却难掩激战后的落寞,网游像是一张无形的网牢牢地锁住了这群孤独的人,游戏公司从中赚的盆满钵满。

不想下楼、只想孤独宅在住处的他们,过起了饭来张口的生活,给了外卖行业风生水起的机会。

空虚无聊的寂寞档口,他们捧红了直播行业,网红为他们的孤独而直播,讨走了他们的打赏钱。

孤独难耐,想要通过放声歌唱去发泄,却又不想在包房中与人抢麦,他们开始在迷你KTV里孤独地释放着。

人工智能时代的崛起,怎能不对都市人的孤独打盘算?以智能陪聊为卖点的智能音箱开始兴起,主打给人们像朋友和亲人一样的陪伴和情感反馈。

渴望着陪伴,却又特立独行地害怕被打扰。无人便利店成了孤独经济的一种体现,前有青壮劳动力的日趋减少,后有这个时代年轻人的孤独消费特征。

有的人在城里待得如骨鲠在喉,于是来场一个人的旅行,不想住孤独的酒店,住进短租民宿和青旅客栈,和房东或其他短租旅行者交流和分享。

终有一天,有一些人再也不想困守在大城市的围城,他们心一横地离开,回到离家更近的地方,重拾曾交心的老友圈子。

此外,对于特定群体而言,首批90后已经开始秃了,厂商们盯上了他们日渐孤单的头发,个性自我的95后们十分抵制熬夜和无意义的加班,声称要珍爱发际线,拒绝996加班。老年群体的孤独和百无聊赖,催生了银发孤独经济,从旅游房产购置、租赁,养老配套医疗保健、金融等环节,都成了厂商紧盯的商机。

孤独经济:2019年要从这10个领域寻找赚钱机会

单身公寓:麻雀虽小,五脏俱全

【一】单身公寓和迷你家居:麻雀虽小、五脏俱全

房价高企的年代,在大城市里寻梦的人,是五味杂陈的,他们缠绕在孤独焦虑、狂躁不安等各种交错的情绪中,对于房子的面积也是需求越来越小。如果在家乡,他们可以买上一套百余平米、采光好的大House,但在一线城市却只能买上四五十平的小户型。

正是因为这种孤独和焦虑,房地产开发商和房产租房中介,都打上了单身年轻人的主意,他们想通过描绘单身群体的理想居所,来做治愈孤独的生意。

市场需求方,越来越多的90后结束学业、走进社会,小户型房子成为这批新生代的一大选择,并且需求越来越旺。

40平左右的小户型,成为房地产商专为年轻人推出的单身公寓,主打不孤独的单身公寓。甚至有的开发商,还会提出组建年轻人的公寓社区概念,在公寓里有书吧、饮吧、食堂等,既方便年轻人生活,又创造年轻人相聚、交友的机会。

空间小的单身公寓,却要麻雀虽小五脏俱全,所以与之相对应的家居用品也都同比例微缩了。

目前市场上最常见的迷你产品主要有餐具、餐桌椅、电视柜、沙发、书架、床头柜。这些迷你家具比正常的家具小,甚至有些小家具只有传统家具的三分之一。在价格上,一般情况下,迷你家具价格比一般家具只会便宜四分之一左右。因为,这些家具虽然小,但日常生活的功能都具备。

例如小而精致的餐桌,可以缩进餐桌中的餐椅,可拆分成多个小件的书柜、衣柜、电视柜、酒柜等越来越受到这批自住刚需族的关注。

还有一些装饰公司,针对单身青年,主张单身却不孤独,即使是居住在小空间,也要注意装点房间,一个人也要精致有趣。

孤独的年轻人们,在有了居所、装点了温馨巢穴之后,还渴望足不出户就与外界连接,这时虚拟社交给了他们一个情感的出口。

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社交中持续有机会

【二】孤独下的“社交”,持续有机会

曾经一度,因约炮饱受诟病的陌生人社交红极一时,某种意义上讲,这些社交软件成了年轻人排解寂寞和孤独,与外界互动的一个窗口。如同广告语一般,即便你被全世界抛弃,总会有小小的角落可以遮风挡雨。

在很多个形影单只的夜晚,孤独寂寞的人习惯性地浏览软件上的陌生人。

一种是软件里每个星罗棋布的小头像,似乎都可以通向一段欲望、情谊或者陪伴的窗口。

另一种,向右滑是喜欢,向左滑是删除,或许是滑到一个天菜,隔着屏幕欣赏就让自己有种满足感,再或许更进一步,想滑出近一点的陪伴。

不过,互联网从业者祁磊称自己相貌不算出众,所以在社交软件可能翻几十人,甚至上百个才有一两个人回复。他觉得每到渴望陪伴的时候,但在社交软件上却遭遇无人理睬的尴尬,反而更加深了孤独感。

再比如平时看到有趣的事情,拍了照想要分享,却发现并没有可以发送的人,即使发到朋友圈也基本无人问津。

孤独社交,指的是网络上粉丝朋友很多,现实中能谈得来的朋友却很少。智联招聘曾发布调查结果,使用社交网站的多为80后以及90后的职场人,其中,半数以上人士更将其作为人际关系的主要沟通方式,“网上活跃,网下落寞”成为不少人的现实写照。

在社交网站日益风行的今天,很多人通过网络结识了新朋友,一个全新的网上社会似乎正在形成。国外一份调查报告显示,Facebook、Twitter这些本应让我们联系更加紧密的网络社交平台,可能导致人类越来越孤独。

的确,电影《社交网络》已经对互联网社交进行了一次有力的“反讽”,男主角马克在网络世界大受欢迎,在社交网站上,他拥有500万个网友,只有这种虚拟的、松散的、不需要面对面的社交,才能让他感到轻松和真实;但是现实中,他却只有一个真正的朋友,并且这个他最好的朋友还在起诉他。

有专家指出,社交网站所带来的人际关系正在变得肤浅而低质。孤独感是人类普遍的情绪体验,从某种意义上讲,它是人们在社会关系不足时的不快乐体验,这其中包括质量上的低下与数量上的不足。无疑,社交网络的人际关系,虽然数量很多,在质量上却是低下的;由于人们对不需见面的社交上瘾,又导致了线下社交关系数量不足的恶果。

社交网站或者App们并没有真正拉近人与人距离,也没有解决人们的孤独感,甚至会给孤独雪上加霜。它只是给了他们朋友很多的幻想和麻痹。

不过,社交网站们却靠着足够庞大的孤独群体赚取了自身的收益,有的还会给这群孤单人推送一些享受更多社交权益的增值服务,来赚取他们更多的“孤独保护费”。

互联网广告业务一直是Facebook的主营业务。2017年Q3财报,Facebook来自于广告业务的营收为101.42亿美元,占据了公司总营收的98%。诚如Facebook创始人扎克伯格所言,“我们的社区继续在成长,我们的业务表现得很棒。但如果我们的服务用的方式不能拉近人们之间的距离,这一切都没有意义。“

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【三】网络游戏:牢牢地网住你的孤独

当然,在虚拟社交的同时,也有孤独症患者群愿意在游戏中寻求慰藉和满足感。研究表明,孤独与网游成瘾有着显著的正相关。

当《王者荣耀》席卷全国,这种被人疯狂追捧的景象,正像是一句曾经流行的话的后半句:“孤独是一个人的狂欢,狂欢是一群人的孤独。”

前半句所说的孤独,是一种真实的自我,实实在在的做着自己,想自己所想,做自己所做,也许内心忧郁却并不空虚,是一种自我和本我的狂欢;

后半句所说的孤独,是一种空虚的灵魂,害怕孤独,一刻也静不下来,只得在与人的交往和‘狂欢’中忘却自我,麻痹自己,使自己没有时间和机会去感受和体会内心的空虚,可是一旦安静下来,顿时空虚无比,倍感孤独。

联机的网游狂欢,很大程度上是一群人的孤独,他们在虚拟世界里麻痹自己、找寻从现实世界里难以获得的满足感。

已经步入职场的杨硕这样讲道,上大学那会儿和舍友一起玩《战地之王》,在游戏里也认识了不少玩友。但毕业几年再没怎么玩过,前些日子闲着没事上去看了看,以前一起玩的朋友都不在线了,游戏界面也改动很大,好多地图也没了。随便点了一幅地图进去,在里面游荡的时候,突然觉得好孤独。

腾讯2017年第三季度总收入为人民币652.1亿元,网络游戏收入增长48%至人民币268.44亿元,占比41.2%。其中,腾讯的智能手机游戏收入同比增长84%至约人民币182亿元(包括《王者荣耀》等现有游戏以及《魂斗罗:归来》与《经典版天龙手游》等新游戏)的贡献;PC端游戏实现约人民币146亿元的收入,同比增长27%,受益于《地下城与勇士》及《英雄联盟》等主要游戏。

网易第三季度净营收为人民币125亿元,其中网络游戏净营收为人民币81.117亿元,手游营收占据了网易网络游戏净营收的68.3%。

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【四】外卖:买走你的孤单,留下你的跑腿钱

在独居生活中,虚拟社交和网络游戏的欢乐,让孤独的人群愈发想要足不出户,这无疑是给了外卖行业极好的契机。

一项调查显示,重庆、东莞、北京、苏州、南京、杭州、上海、武汉、深圳和广州是年轻人孤独感最强烈的十大城市。一个人“3餐外卖”吃饭和独居,让这些漂泊在外的年轻人倍感孤独。这些人群中,有三成一年才回家一次。

由于工作忙碌和交际成本,大部分年轻人交往圈子比较窄,休息时更愿意哪里也额不去,业余时间“宅”在家中就成为他们生活的主旋律。

最近,在北京三里屯工体附近,西贝莜面村开了一家外卖专营店,暴增的外卖订单是促使西贝外卖专营店出现的主要原因。数据显示,西贝部分门店的外卖占比到了40%,以双井店为例,每日外卖订单超过700单,外卖流水已经达到了每月150万元。从整个公司来看,西贝自去年6月到现在,在饿了么外卖渠道的营业额翻了15倍,起初一个月100万营收,现在一个月高达1500万,今年整体外卖营业额已突破4亿。

当火爆的外卖增量与堂食形成冲突,于是才有了西贝的外卖专营店。

孤独的空巢青年,是外卖的最大需求者。外卖的消费群体大多消费能力强,且追求较高品质的生活,越来越多的消费者希望做一个“精致”的人。所以我们看到,许多外卖拥有精美的包装,以及细致的体验服务。虽然价格不菲,但却依然受到欢迎。

外卖App刚兴起之时,有人预测外卖平台的补贴力度疲软之时,就是外卖开始走下坡之时。然而,现如今点外卖已经成为了现代消费者的习惯之一。

饿了么在并购了百度外卖之后,还将“无人配送问题”提上日程。事实上,无论是饿了么CEO张旭豪,还是美团CEO王兴,他们都认为无人配送,也就是外卖机器人会是大势所趋。当然,这需要经历智能调度、人机配送,再到无人配送一步步攻坚。

无人配送的时候,是否会更加孤单呢?

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【五】为你的孤独“直播”和短视频

瞄准孤独群体的生意经,也越发多元化,当连虚拟社交都疲于应付之后,直播涌起。网红们在直播大潮中赚出了房子、顶级网红甚至赚出了工薪阶层一辈子都赚不到的钱。

网红女主播们日进斗金的日子,无疑少不了众多孤独症患者的殷勤打赏。

这些孤独症患者们,他们在为网红主播送礼物滚屏后,在与主播的互动中,享受自我的存在感,享受主播在数以万计观众的直播间里面对他的各种跪舔和暧昧……

主播当然要有美貌或者一技之长,但同时还需要会跪舔。“要有技巧的让他们主动给你刷礼物,哪怕他们知道你是在坑。但是不能坑的那么明显,就是要让他的虚荣心更加的旺盛,什么老公、欧巴、哥哥,我一直播要说好多次。”有网红直播并不讳言地吐露心声,“谢谢这位哥哥给我送的礼物;撒浪嘿哟,你又来给我刷礼物了;我要给你生猴子。如此这般的话,更是要及时稳准地说给他们听。”

虽然有的主播也会走到线下,约会金主粉丝,但大部分孤独症患者们是见不到网红真人的。即便如此,他们的虚荣心却在直播互动中,得到了满足,孤独症患者在现实世界里不能达成的心愿,在虚拟空间里得以圆满。

直播火热之时,祁磊也踊跃尝试着,起初他只是个看客,逐渐地有了自己固定关注的主播,最后他终于按捺不住,往里边充了钱,并开始给喜欢的主播打赏。可时间久了,他突然觉得,仿佛是自己在花钱雇个人陪自己一般,没人理睬和关心的时候,给主播刷礼物,主播就会和自己很热络起来,一直和自己互动,如果打赏的多,有的还会直接跟自己连线。

2015年直播风生水起,2016年直播进入爆发元年,并进入红海厮杀的火拼状态,映客、YY、陌陌、一直播、花椒直播等直播风起云涌。

食色性也,去年6月,网络直播用户规模一度达到3.25亿,占网民总体的45.8%,这一数字甚至高于了外卖用户。

公开数据显示,2016年陌陌十大主播总收入达1.15亿元,足可媲美一家A股上市公司的年收入。其中一位人气女主播,2016年收入高达1600万元,还创造了8个月被打赏3000万元的直播界奇迹。欢聚时代CTO杨学斌公开表示,YY平台每个月收入平均超过3000元的主播有10万名。

直播产品这么火,网红收益如此之多,抽成的平台同样赚得盆满钵满。2017Q3财报显示,直播业务收入高达3.026亿美元,已占陌陌总营收的85.4%之多。

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【六】迷你KTV唱出你的孤独

李宗盛《寂寞难耐》短短一首歌道尽了岁月蹉跎的无奈和对人生的追求与困惑,引起很多人心灵的共鸣。寂寞难耐时,很多年轻人愿意放声去歌唱,唱出自己的孤独。KTV在国内已经是非常成熟的商业模式,人们都有唱歌的需求。而迷你KTV则更进一步,想让孤独者、无聊者心甘情愿地掏腰包。

目前,相对知名的迷你KTV公司有友唱M-bar、咪哒miniK、星糖miniKTV、雷石WOW屋等。与租金高、人力成本高的传统KTV不同,迷你KTV成本极低。只要配备齐玻璃亭、点歌机、高脚凳、耳机、话筒,一座迷你KTV就可以开张,设备成本在2万~3万元左右。

虽然迷你KTV的成本并不高,但是价格却并不实惠。遍布各大商场、影城和机场的迷你KTV,虽然作为无聊时候打发时间的一种方式,但很多人只是图个新鲜。有的迷你KTV按歌曲收费,一首歌9块钱;有的按时间收费,15分钟30元,核算下来也就3首歌的时间,平均10块钱一首歌。如果打字慢,选歌时间还要延长,3首歌都唱不完。业内人士透露,在核心位置设置的迷你KTV,半年左右即可回本。

中商产业研究院的数据预测,2017年中国迷你KTV市场投放量将超过3万台,市场规模将达到38亿元;预计2022年线下迷你KTV市场投放量将达到20万台左右,市场规模将达到310亿元左右。

今年第一梯队的迷你KTV公司均获得投资。7月星糖miniKTV对外称,公司成立3个月就已完成天使轮、A轮、A+轮融资,融资总金额1500万美元;此前,唱吧宣布对咪哒miniK投资数千万元;友唱则获得了新三板企业友宝在线多次增资入股,估值达数亿元。

除了创业公司,迷你KTV也迎来了成熟公司的争食者。经过几个月的内测,YY 的迷你 KTV——“Hello 语音机”要来了。YY 迷你KTV的差异化是“不止于极致的唱 K 体验,更为社交而生”的理念,更加注重社交属性。据悉 YY在2018 年迷你 KTV 终端机铺放量计划为一万台。

YY 做迷你 KTV,想要打通线上线下链条。一方面给线上好友提供线下约唱交友的平台和场所;另一方面,用户在迷你 KTV 的演唱,又会为 YY 线上娱乐平台提供直播内容源。

今年11月,腾讯“全民K歌”在杭州开了第四家店自助K歌店。它由7间迷你KTV房、休闲娱乐区和休息区组成,占地约500平方米。其中,休闲娱乐区设有弹珠机、自助贩售机、自助橙汁机等,全程自助、无人值守。在运营思路上,全民K歌店希望打通线上APP和线下体验店的联动,通过线下丰富的乐迷社交玩法将MV等内容上传、分享至线上。

全民K歌自助店计划今年在北上广深进驻50家左右,2018年的目标新增300家,2019年达到1000家,届时逐渐覆盖至二线城市。

迷你KTV为孤独经济而生,为特立独行而生。然而有的孤独症患者,却并不喜欢迷你KTV,称一个人唱KTV更显得孤独了。

北漂设计师邵东孤独的时候,会去参加户外爬山的活动,或者去做做运动,跟朋友唱KTV。不过,他对时下涌现的迷你KTV并不认同,他觉得独自唱KTV,会比一个人吃火锅更让人孤独。并且他觉得迷你KTV不过瘾,还是包房更舒服。或许他孤独时,内心渴望的是陪伴和聚会的场面,独自消费孤独并不适合他。

不过,也不乏喜欢迷你KTV的人,陈巍觉得集体约着K歌比较麻烦,不仅要约人,还可能抢麦,不如自己唱着爽。谢晓也觉得迷你KTV挺好,可以自己一个人练练歌,就是有些贵。

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【七】人工智能:能否慰藉你的孤独

孤独是个大风口,人工智能怎能不盯上当代人的孤独?换而言之,人工智能一定程度上也是人类孤独感的产物。人们希望人工智能的机器除了拥有超越人类的计算能力,还能够能够拥有情感,在孤单时,给我们像朋友和亲人一样的陪伴和情感反馈。

智能音箱正在成为当下智能家居的入口,成为厂商卡位人工智能的桥头堡。这些智能音箱,普遍可以通过接受人们的口令,来播放音乐、播报时间、天气、星座运势、查找快递、设置闹钟和提醒,还可以有一些简单的对话。同时,集合不同的厂商还会有一些特殊性功能,如叫外卖、控制家里其他智能家电等。

目前,市场上的智能音箱有谷歌Home、亚马逊Echo、小米小爱AI同学、天猫精灵X1、喜马拉雅小雅AI、京东和科大讯飞合作的叮咚2……定价从300元到1000多元不等。

其中,今年夏天喜马拉雅FM的小雅AI音箱发布时,定位就是“孤独解药”。城市中越来越多的人陷入各种各样的孤独场景,或是父母忙碌疏于陪伴的儿童,或是异地孤身奋斗的空巢青年,或是子女不在身边的空巢老人,这些人群其实对高质量的陪伴有强烈需求,而这些陪伴的缺失则导致了更加强烈的孤独体会。

由于看中目前年轻人比较宅,缺乏足够的情感交流,Gowild公司开始开发面向年轻人的情感社交机器人,由于面向年轻人,其价位也定在了千元左右。

事实上,这些智能音箱的人机交互,此前苹果Siri和微软的小冰和Cortana已经在做类似的事情。不过,人工智能的不断演进,对人们的孤独投其痛点,但事实上并未很好地解决人们的孤独。手机依赖症、社交网络和微信依赖症……这些看似先进的东西都在让人们陷入自我封闭。正如有句戏谑的话“世界上最遥远的距离,是我坐在你的对面,而你在玩手机。”随处可见的“低头族”,沉浸在手机里,很多人是因为疏离而显得孤独了,传统意义的人际交往日渐变成稀缺品。

疏离和孤独问题难以缓解,所以厂商们才盯上了这群孤独的人,赚孤独群体的钱,让他们继续孤独着。

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【八】无人便利店:是孤独者的庇护所

渴望着或虚拟或真实的陪伴,却又不由自主地去疏离,年轻人们在矛盾和摇摆之间,日渐孤独。未来老龄化社会加剧、青壮劳动力日渐短缺,无人便利店或许有它的一席之地。从某种角度而言,无人便利店也是孤独经济的一种体现,前有青壮劳动力的日趋减少,后有这一代在互联网蓬勃发展下成长起来的年轻人的孤独消费特征。

顾名思义,无人便利店没有收银员,并且结账还不用排队,24小时售货……目前,无人便利店在北上广等地已经陆续落地。

最近一两年,瑞典、日本、韩国、美国都在试水无人便利店。其中,美国亚马逊推出的Amazon Go便利店,在技术上更为先进,采用了计算机视觉、深度学习算法以及传感器、图像分析等多种智能技术。在国内,阿里巴巴杭州淘咖啡无人超市今年也开始试水,采用的是视觉传感器、压力传感器以及物联网支付等技术。缤果盒子去年在广东中山实验无人便利店后,今年又挺进上海,华南区的缤果盒子都在逐步铺设中,并计划1年内铺设5000个盒子。

前段时间,一部名为《北京邻居》的话剧在京上演,讲述的上世纪90年代在北京胡同大杂院里的故事,其中的冯老太就是在自家门口开了一个小卖部,街坊四邻都会从冯老太这里购买日常用品,一方面是大家彼此信得过,一方面也是照顾老太太的生意。这个戏的一条线是怀念街坊们日常相处交往过程中的邻里之情,后来人们都搬到了楼房小区里,邻里概念日渐疏离。诚如该剧导演所言,过去北京人见面打招呼都爱问上一句“吃了吗您?”因为彼此之间都很熟悉,这样的打招呼热络而饱含感情。

如今小区里,不用提其他单元楼里,就是同层的邻居可能都互不相识,现在电梯间、小区里,跟人家如果再打上这句招呼“吃了吗您?”,很有可能会让人家觉得你有病。

从传统的小卖部、杂货铺;到后来的超市、便利店;再到无人便利店。这是一个人情逐渐转淡的过程,是一个社会缺乏情感交流、日渐孤独的一个缩影。诚然,无人便利店的出现,是符合这一代年轻人消费特点的,他们大都喜爱通过网络、社交媒体来展开与外部世界、他人之间的交流。

一位女士这样描述的便利店情节,无论是加班到深夜,还是半夜睡不着,都不用担心,还有24小时便利店,在便利店里,孤独是常态,但也不乏温暖,因为无论多晚总有店铺为你敞开。有次半夜睡不着,凌晨2点出去夜跑,跑完来到24小时便利店,先买一瓶宝矿力喝下,再带一只牛角酥面包和一盒牛奶回家作为睡醒后的早晨。有时候觉得仍然无法入睡,也会买啤酒或特供红酒回家,足够消耗一晚上的孤枕难眠。

还有一次,她在上海出差,深夜在酒店附近的罗森便利店闲逛。进来一个身材高挑、穿着驼色羊绒大衣的姑娘,她径直走到饮品专柜,只拿了一瓶真露结账。然后走到休息区,把驼色大衣脱下搭在椅被上,就那么扭开烧酒盖子,自顾自的喝了起来,异常潇洒。

在她眼中,便利店是24小时守候,是绕不过的孤独,但孤独得自得其所。

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【九】短租:为异地住宿解闷儿

在城里孤独得难耐,孤独得想要逃离,想要寻找一次休憩。许多孤独的人想出去走走,在另一个相对舒缓的小城镇和小地方,去排解孤独。再能和萍水相逢的、心怀善意的陌生人去聊上一聊,也算是这段旅途的附赠品。

经过几年的发展,Airbnb短租这一新兴模式的好处已经显而易见,人们往往可以便宜30%-80%的价格入住家庭旅店,而不必破费预订专业的近乎千篇一律的酒店宾馆,并且还能与当地人交流结识,成为朋友。

中投顾问产业研究中心表示,国内在线短租市场正持续高速发展,到2020年市场规模有望达700亿元。来自小猪短租的数据显示,他们2016年比2015年订单量增长500%;预计2017年比2016年订单量又将增长350%。

在2017年国人住宿偏好上,一人出行时,愿意选择短租的占51.3%,愿意选择住酒店的占48.7%。

小猪短租的房东陈莹,这样表述自己眼中的短租:“这是社交的一种方式,你可以跟房客交流,即使离开了也可以保持联系,就像朋友一样,旅行当中遇见的人。”

另一位房东郑鑫称一次出行选择短租的经历,让他开始想要试试自己当房东:“我是小猪很早的用户,那时的住宿体验没有现在好。但我觉得如果房东的性格好一点,体验就会好很多。“

在他看来,出门在外,尤其是形单影只的人,入住酒店是孤单的,短租的优势并不只是价格便宜,更重要的是房东与短租房客的交流和沟通,一定要让他们在异乡同样感觉温暖和舒服,而不是冷清。所以,他自己想试试去为营造这样的短租环境和氛围,贡献自己的一点力量。

在对短租用户的调研中,我们发现40%的人喜欢在出行过程当中结交不同的朋友;喜欢在出行的过程中和亲朋好友在一起的人占到34%;喜欢在出行过程中独自享受自己的时光,不被打扰的比例仅为26%。

“在城市化的发展中,孤独经济确实在改变着整个社会群体行为的变革,带来消费行为的变化。但孤独并不代表势单力孤与世隔绝。其实,他们更期盼有志同道合或有共同兴趣爱好的社交,这种需求容易带来城市新的活力。”小猪短租相关负责人这样表述短租客的社交需求,“人都有一定社交的需求。短租住宿可以到不同的城市,认识不同的房东,房子里有客厅有厨房,租客与房东可以一同看电影、做饭、玩桌游、聊天等。”

逃离一座孤独的“围城”

虽然北上广犹如磁铁一般,对年轻人有着极强的吸引力。但是一线城市给了他们机会,也给了他们深深的孤独,他们放佛进入了一座永远也走不近的、若即若离的城。

不在孤独中毁灭,就在孤独中爆发,当孤独到了一个临界点。有些人做出了抉择,他们要离开这座城,去到离家更近、抑或让人更舒心的地方生活。

丁强今年36岁,前些天朋友问他要不要拼单12月初一个周末的演出打折票,他说正好那个时间要去三亚收房。朋友不禁问他,怎么想着在三亚又买房,未来会考虑离开北京吗?他说道,到了年龄,想歇一歇。北京雾霾还是有点厉害,而且身边的好友也都陆续离开了,自己一个人也无意在此久留。未来可能去三亚或者成都生活吧。

志鹏今年33岁,老家在合肥,老婆的老家在常州。2016年11月,他做了人生中一个重大的决定,离开北京回到了合肥发展。这时距离他2003年来北京求学,已经过去了13年。13年间,他在北京完成了打工、创业、娶妻生子等一系列过程。

志鹏目前创业是和弟弟、以及大学同学一起合伙。弟弟在合肥买的房,大学同学老家也是安徽的,也希望在合肥安家,所以他们一致决定将公司就定在合肥。并且,志鹏的大多数同学和亲戚也都集中在合肥,所以这是一个比较合适的选择。

他的初衷是想自己整点东西,然后就一门心思钻进去。现在小孩渐渐大了,回到老家,可以有更加稳定的圈子和生活环境。宁愿过的自由轻松一些,然后可以做自己想做的事情。从事业上讲,回到压力相对小的地方,可以更加心平气和耐心的去做事情,毕竟这是持久战。

回来以后,志鹏的切实感受是,可以在乡下和城市自由切换,可以经常回老家。亲戚朋友间往来更多,也算是回归生活,了却心中故乡情结。

95后圈出的孤独“隔离带”

计划生育政策无疑在独生子女一代的身上产生了一些负面的影响,他们是在家中被视若掌上明珠、娇生惯养的一代,他们也是缺乏兄弟姐妹亲情的孤独一代。80后从热门话题榜上远去了,离油腻中年很近了;90后最近“惹”到了自媒体,第一批秃了、胃垮了、离婚了、出家了、脖子僵了;接下来,脉脉数据研究院想来说说95后,他们目前普遍被外界贴上了个性自我、以自我感受为前提、对金钱欲求不强等特征标签。

脉脉数据研究院综合大数据分析、调查和访谈,更倾向将95后定义为中国的“圈一代”。圈中有得天独厚的成长环境,圈中有极度分化的隔离,圈中亦有常人难解的孤独。

具体而言,圈代表@,95后是从一出生就成长在中国互联网兴起的年代,伴随着中国互联网的蓬勃发展成长起来,知识和内容获取的便捷程度超越了以往的任何时代,不出门便知天下事。

另一方面,圈代表Circle,这是被圈养的一代,社交网络和APP史无前例地发达,然而人与人的亲密度和信任度,却越发疏离,呈断崖式下坠。同时,圈代表圈层,95后是兴趣圈层极度分化的一代,圈层之间的隔离度要远远大于重合度。

95后是互联网和移动互联网的原住民,与前互联网时代成长的几代相比有着鲜明的特点。他们不会内心认同父母是过来人而懂得多,相反认为父母未必比自己懂,讲的也未必对,他们要按自己的方式出牌。

95后还非常反对加班,尤其是无意义、无价值、低产出的加班。反对996,保护加班狗;珍爱发际线,抵制996的职场话题和口号,受到了95后们的追捧。

前些日子,90后渐成“脱发主力”的话题引发广泛关注,“脱发正呈现年轻化的趋势,全球三大门户网站联合默沙东调查公司,发现60%的男性在25岁之前就出现脱发现象,而在30岁前出现脱发的比例达84%。中国位列全球脱发排行榜第十五,也就是说,中国人,27岁是脱发基因开始的年龄。”

一些医药和植发机构的调查数据显示,脱发人群的高发期最初集中在25岁左右,治疗期则集中在28岁。开始脱发与治疗脱发的时间有3年的间隔。因为脱发的年轻人一般不会第一时间考虑治疗,最开始意识不到问题的严重性。拖个两三年之后,眼看已经没什么希望,会孤注一掷恐慌式治疗。

所以我们发现,95后真是先知先觉,已经开始为反对996的加班、珍爱发际线呐喊和呼吁了。的确,脱发与熬夜有着很大关系,因为熬夜导致肾虚和肝损伤,导致头皮血液循环不畅和缺血,造成毛囊萎缩并开始脱发。

熬夜,某种程度是因为孤独,网民们有各种熬夜孤独的论调。诸如,没经历熬夜的孤独,不足以谈人生;熬夜,是一个人的孤独。孤独,只能一个人熬夜;你永远不会知道熬夜的人有多孤独……另一方面熬夜与工作太忙有关,长时间高压加班紧张的状态。

孤独、熬夜和高压,围绕这些新兴脱发群体的孤独经济又开始起作用了。在阿里零售平台购买植发、护发产品的消费者,90后占比36.1%,即将赶超占比38.5%的80后。由于人口基数大,中国的秃顶人数男性约1.3亿,女性约0.7亿,脱发人群绝对数很大。

此外,不同年龄阶段对社交的开放程度十分迥异。脉脉数据研究院通过对各年龄段人群在脉脉平台的好友申请通过率进行分析,发现95后对好友申请的通过率最低,仅有57.4%,而80后、90后的好友通过率都近七成。

孤独经济:2019年要从这10个领域寻找赚钱机会

【十】养老:“银发浪潮”下的孤独药方

孤独老人的新闻不绝于耳,七旬老太3次到便利店偷拖鞋,称生活孤单无人陪。无论这个理由是真是假,老年人的孤独已是不争的事实。湖北黄石一终身未婚、长年独居的裴姓老人被发现死在家中卫生间,遗体已化为一堆白骨。

北京大学人口所穆光宗教授的研究报告表明,我国空巢老人“孤独死”问题已十分突出,到2050年,临终时身边无子女的老人可能达到7900万。还有 3000万以上的年轻独身者也会逐渐衰老,多数将在无妻无子无亲的空巢孤独中终老。

根据国家统计局数据显示,2016年我国老龄人口(65周岁及以上人口)占总人口的10.8%,到2020年,该数字预计达到12%。有机构预计,2016年-2020年的“十三五”期间,我国养老市场消费将超10万亿,其中养老地产市场规模在6万亿左右。

银发群体的孤独,催生了银发经济。一方面,养老地产随之蓬勃兴起,老人们退休后不再需要留守在以前工作固定的城市,会选择更宜居的地方或购置、或租赁房子。

与此同时,养老护理、医疗保健、服务与休闲、文旅、金融等方方面面,也都在银发经济中,有了更多的商机。

近年来,老人的候鸟经济逐渐兴起。来南方过冬的“候鸟”老人,东北人是主力军,能占到80%,其次是寻暖躲霾的北京人。当严寒的冬季到来,他们会从自己的所在城市飞往温暖的地方过冬,在春暖花开时再返回家乡。近几年,仅在海南三亚,全国各地每年前往过冬的老人就已超过40万。广西的北海、广东的珠海等地,近年也迎来众多“候鸟”。

花费上,选择三亚临海的小区,一套两室两厅,人均月租1500元。自己不做饭,每天去小区的业主食堂吃,每人每餐花费也只在12元左右。如果在三亚市区周边的一些村镇,一个人的租房费用每月只需四五百元。

候鸟城市们,看到了孤独老人带来的经济,于是在异地医保难的问题上,积极寻找解决方案。比如三亚市人民医院,目前就与黑龙江省的佳木斯市和哈尔滨市开通了医保对结核算,方便了不少前来旅游居住的人士。

传统观念认为,把父母送到养老院是不孝之举,老人只有跟着子女住才算享福。不过,由于年代的差异,子女和老人住并一定妥,首先在绝大多数家庭,代际之间生活习惯生活观念不同,总有难以调和的矛盾,尤其是婆媳间;其次,子女白天上班,老人在家发生意外,身边同样无人。

养老院参差不齐,价位高的承受不起,价位低的设施又太差。眼下,新型智能化的养老院模式也成了资本热捧的项目。

诚如我们在开篇所言,孤独是一个严肃的哲学命题,孤独也是双刃剑。有人在孤独中获得自我的升华,有人在孤独中虚掷了光阴。如果只是为了逃避孤独而去贸然的消费孤独,恐怕是饮鸩止渴;而如果利用孤独,享受独处时间,去阅读和学习,以及选择去做其他让自己成长,让生活充实而有意义的事情,亦或者一个人安静下来,好好思考人生,结果应该不会太差。

穷且一生,人终究是孤独的,孤独会像影子一样,始终伴随,时而隐遁,时而彰显。人的一生也都是在竭力逃避死亡,努力建立更多的社会联系,试图寻找生命的意义。

纸醉金迷迷倒了世间之人,歌舞升平平息了人们的斗志。现代人努力躲避着孤独,却又难逃孤独。可什么才是更为可贵的孤独?灯红酒绿的城市孤独何寻?难道是独饮咖啡便有孤独?难道是独自逛街便有孤独?这都不是。

孤独是精神范畴,而不应只限于外在。孤独不是特立独行,也不是形单影只,它是平稳的心态,是清明宁静的自我。

如果你厌倦了疲倦的工作和生活,对一切勾心斗角与尔虞我诈感到厌恶,那么你真的需要借着孤独的档口,学着去品味孤独,享受独处,让自己饱受摧残的心好好歇一歇。

从事网络安全的工程师程强这样表示,”我觉得我很多时候自己需要独处的时间。独处时一般会看书,看电影,想事情,整理东西。独处会让人把自己也整理清楚,比如梳理自己的生活琐事或者人际关系。“

的确,孤独时不妨让自己静下来去思考,理清自己,理清生活,找回清明宁静的自我。不妄说世间没有桃花源,善于珍视孤独的人会告诉你,它离你有多么近。

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